電影暑期檔熱起來(lái)了。今年暑期檔已有110部影片上映或定檔，截至7月18日19時(shí)40分，2024年暑期檔（6月至8月）電影總票房（含預(yù)售）突破50億元。

百部新片角逐暑期檔，傳遞市場(chǎng)向好態(tài)勢(shì)，提振行業(yè)發(fā)展信心。去年以來(lái)，電影管理部門在版權(quán)保護(hù)、市場(chǎng)規(guī)范等方面多措并舉，積極營(yíng)造良好環(huán)境。從國(guó)家層面到地方政府，一系列利好政策不斷發(fā)布，引導(dǎo)、保障電影產(chǎn)業(yè)加速?gòu)?fù)蘇。

豐富供給是市場(chǎng)的活力之源。今年暑期檔之所以令人期待，因?yàn)樯习俨啃缕}材豐富，類型多樣，能夠滿足不同觀眾的觀影需求。比如，動(dòng)畫(huà)片《落凡塵》《傘少女》融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，展現(xiàn)國(guó)潮魅力；現(xiàn)實(shí)題材《逆行人生》講述小人物真誠(chéng)善良、努力拼搏的故事，讓觀眾看到逆境中向上的生命力量；科幻喜劇《從21世紀(jì)安全撤離》采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，給觀眾帶來(lái)沉浸式的觀影體驗(yàn)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引觀眾的流量密碼。具有爆款潛質(zhì)的《抓娃娃》自點(diǎn)映以來(lái)，票房一路高歌猛進(jìn)，帶動(dòng)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月13日至16日暑期檔電影單日票房連續(xù)4天破2億元。隨著更多優(yōu)質(zhì)大片上映，電影市場(chǎng)有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)熱潮。

要看到，熱門檔期之外，我國(guó)電影市場(chǎng)仍然面臨供給不足的問(wèn)題。國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年，全國(guó)銀幕總數(shù)為69787塊，全年影片總產(chǎn)量為1037部；2023年，全國(guó)銀幕總數(shù)為86310塊，全年影片總產(chǎn)量為971部。如果把大銀幕比作“耕地”，中國(guó)內(nèi)地銀幕的“每畝產(chǎn)出”還有很大潛力可挖。因此，要進(jìn)一步豐富電影市場(chǎng)供給，不斷推出更多精品力作，用好內(nèi)容撬動(dòng)電影市場(chǎng)新增量。

創(chuàng)作興則電影興。要大力支持中小成本影片創(chuàng)作。市場(chǎng)上80%的影片屬于中小成本，中小成本影片是電影創(chuàng)作出品的重要基石，是電影持續(xù)繁榮創(chuàng)新、保持多樣化和探索精神的重要載體，也是培養(yǎng)優(yōu)秀青年電影人才和電影生態(tài)的重要平臺(tái)。行業(yè)要加大對(duì)中小成本影片的支持力度，從政策扶持、人才培養(yǎng)、流媒體宣發(fā)、電影院排片、投資渠道拓展等方面合力推動(dòng)，為中小成本電影的創(chuàng)作生產(chǎn)助力賦能。

質(zhì)量強(qiáng)則產(chǎn)業(yè)強(qiáng)。電影產(chǎn)業(yè)要不斷提高質(zhì)量，加強(qiáng)創(chuàng)新。當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)電影在主旋律大片、現(xiàn)實(shí)題材等方面表現(xiàn)亮眼，體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)電影善于用好故事強(qiáng)化觀眾共情，引發(fā)觀眾共鳴。但在動(dòng)畫(huà)片、科幻片等方面的創(chuàng)作無(wú)論數(shù)量、質(zhì)量都有進(jìn)一步提升空間，期待更多體現(xiàn)科技進(jìn)步、展現(xiàn)工業(yè)實(shí)力的國(guó)產(chǎn)片閃耀銀幕。制作方不必一味跟風(fēng)熱門題材，大銀幕沒(méi)有一成不變的流量密碼，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)電影的需求是多樣化的，只有不斷創(chuàng)新才能引領(lǐng)市場(chǎng)。

電影精準(zhǔn)營(yíng)銷和有效投放也是電影市場(chǎng)供給側(cè)改革的重要方面。發(fā)行方要向市場(chǎng)積極投放優(yōu)質(zhì)影片，推動(dòng)更多新片大片加快上映，形成佳片如潮、源源不斷的良好態(tài)勢(shì)。只有好內(nèi)容接續(xù)發(fā)力，才能讓暑期檔真正“熱辣滾燙”。