業(yè)內(nèi)人士分析指出，今年“雙11”參與各方在競爭中強(qiáng)化規(guī)則規(guī)范，同時(shí)也逐步從線上延伸到線下，為擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)“加薪添火”。

　　線上線下發(fā)力

　　在跨店滿300元減50元基礎(chǔ)上，增加官方立減直降商品，同時(shí)上線“百億補(bǔ)貼”狂補(bǔ)專場……10月24日晚8點(diǎn)，2023天貓“雙11”預(yù)售正式開啟。多重優(yōu)惠下，部分熱銷商品大幅降價(jià)，例如日常價(jià)1410元的海藍(lán)之謎150ml精粹水，補(bǔ)貼后到手價(jià)為473元。

　　同一天，美團(tuán)閃購宣布，當(dāng)日起至11月12日開啟“11.11美好狂歡節(jié)”，推出“每天領(lǐng)1111元紅包”等活動，覆蓋以數(shù)碼家電、美妝個(gè)護(hù)、母嬰玩具、寵物食品、日百服飾等品類為核心的全品類商品。

　　拼多多日前啟動“百億補(bǔ)貼”，推出“單件立減”“天天折扣”等活動。商家積極參與，在大促前夕，“百億補(bǔ)貼”陣營的國貨品牌、優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨商家同比增長2倍以上。

　　蘇寧易購發(fā)布“11.11電器新世代計(jì)劃”，聯(lián)合海爾、美的、海信、博世、西門子、TCL、方太、長虹美菱等品牌，針對超1000款電器爆品和新品，主打“好物好價(jià)”，爆款低至5折。

　　值得注意的是，“雙11”已經(jīng)從線上延展到線下，尤其是在即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)賦能下，線下參與渠道進(jìn)一步拓展。例如，在往期大促中聯(lián)合數(shù)十萬線下門店共同參與基礎(chǔ)上，今年美團(tuán)閃購參與門店數(shù)量更多，消費(fèi)者可購買的商品種類同比增長56%。蘇寧易購加碼雙線購物補(bǔ)貼，消費(fèi)者到店購物可享預(yù)存最高10倍翻、套購最高立返3000元、以舊換新至高立減1500元等多重讓利。

　　強(qiáng)化服務(wù)保障

　　在比拼價(jià)格的同時(shí)，商家還在服務(wù)上下功夫，讓用戶體驗(yàn)更加簡單、方便、放心成為參與各方的目標(biāo)。

　　天貓“雙11”大規(guī)模推出官方立減，一件打折，不用湊單，同時(shí)百億補(bǔ)貼商品承諾“買貴必賠”。淘寶天貓還聯(lián)合商家和品牌，在大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上更好匹配消費(fèi)者需求，不斷提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　京東推出覆蓋超8億商品的“價(jià)格保護(hù)”服務(wù)，與美的、小米、維達(dá)、中國黃金、統(tǒng)一石化、東阿阿膠、王府井免稅、京客隆等品牌商家發(fā)起“京東11.11真低價(jià)倡議”。京東將與合作伙伴圍繞誠信經(jīng)營、用心服務(wù)、降本增效等，共創(chuàng)良性競爭環(huán)境，抵制低質(zhì)低價(jià)，保障消費(fèi)者權(quán)益。

　　蘇寧易購則在備貨上做足準(zhǔn)備，各地物流倉庫電器產(chǎn)品備貨量超過今年“618”。蘇寧易購還通過靈活分倉、預(yù)售前置、爆款專區(qū)等組合措施開辟“家電送裝綠色通道”，為全國所有地級市及超9成縣級市提供“次日達(dá)+安心裝”特色服務(wù)。

　　美團(tuán)閃購進(jìn)一步發(fā)揮線上線下深度融合優(yōu)勢，推出“最快30分鐘送達(dá)”“準(zhǔn)時(shí)寶慢必賠”“12期免息”等服務(wù)。平臺還發(fā)揮流量、營銷、場景優(yōu)勢，給商家?guī)砀嗔髁?、銷量和增量?；顒悠陂g共計(jì)開啟超100場直播，讓消費(fèi)者更清晰了解各類優(yōu)惠，同時(shí)也將銷量帶給實(shí)體門店。

　　潛力持續(xù)釋放

　　在價(jià)格和服務(wù)雙重加持下，消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放。天貓“雙11”預(yù)售1小時(shí)內(nèi)，成交額同比增長超200%的品牌達(dá)1300多個(gè)，成交同比超500%的品牌數(shù)近700個(gè)；京東“雙11”開售10分鐘的下單用戶、成交訂單同比增長均超4倍，超過100個(gè)家電家居品牌成交額同比增長超10倍；拼多多大促前三天超過20個(gè)類目實(shí)現(xiàn)翻倍增長……

　　業(yè)內(nèi)人士分析，今年大促期間，用戶的消費(fèi)理念呈現(xiàn)理性和升級并存的趨勢。

　　拼多多百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者積極參與百億補(bǔ)貼活動，開啟囤貨模式。其中，一線城市消費(fèi)者在百億補(bǔ)貼活動中選購了更多的水果、貓糧和數(shù)碼產(chǎn)品，三四線城市的寶媽、00后拼購了更多的美妝、家電和運(yùn)動類等大牌國貨。具體來看，升級品類受到熱捧，家電煥新升級需求帶動高端家電產(chǎn)品銷量同比增長4倍，小米、TCL等品牌電視爆款單品銷量增幅258%，洗烘套裝、掃拖一體機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)、高速吹風(fēng)機(jī)等成為緊俏商品。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，開售10分鐘內(nèi)超過100個(gè)家電家居品牌成交額同比增長超10倍。電暖菜板、家用洗地機(jī)、智能馬桶成交額同比增長超10倍，加熱凈水器成交額同比增長超20倍。

　　對于促銷中的亮點(diǎn)，中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇分析，這些數(shù)據(jù)從一個(gè)側(cè)面印證了我國消費(fèi)市場的潛力和活力，顯示了消費(fèi)升級持續(xù)，也說明電商等模式在不斷改進(jìn)完善，對消費(fèi)的帶動作用還將不斷增強(qiáng)。

　　“近年來，新型消費(fèi)加速并逐步傳導(dǎo)，帶動更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)開拓市場，成為促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的重要著力點(diǎn)?！焙橛抡f，在“雙11”期間，電商平臺采用滿減、百億補(bǔ)貼等多重促銷策略，并從線上擴(kuò)展到線下，這種全渠道促銷策略促進(jìn)了消費(fèi)需求釋放。（記者 王文博 實(shí)習(xí)生 杜益萌）